Популярный в мегаполисах вид рекламы в виде нанесения на стены зданий «живых» надписей делает первые шаги в российской столице. Первый опыт приурочен к празднованию дня города, а также к Году охраны окружающей среды

Экограффити – новое для России направление озеленения городского пространства. Идея заключается в нанесении надписи из специального состава, который провоцирует рост мха. Таким образом, поверхность покрывается ровной зеленой растительностью, которая сохраняется вплоть до наступления холодов.

Для создания настенных рисунков используются виды мха, устойчивые к непростым условиям современного мегаполиса, способные выдерживать воздействие пыли и выхлопных газов. Они хорошо растут на самых разных поверхностях, будь то кирпичи, древесина или почва, а также во влажных местах, находящиеся вне доступа для прямых солнечных лучей.

Для закрепления частиц мха на стенах домов используется специальный влагоудерживающий гель, нетоксичный для растений и содержащий специальные питательные элементы. Подобная технология позволяет наносить любые надписи или изображения. Мох полностью зеленеет через 2-3 недели.

Экограффити — достаточно распространенный вид рекламы за рубежом, особенно востребованный компаниями, занимающимися зелеными технологиями.  Оригинальная инновация, доехавшая до России благодаря поддержке Департамента природопользования и охраны окружающей среды города Москвы, в том или ином виде украшает Нью-Йорк, Лондон, Амстердам, Торонто. В  российской столице первая надпись «Москва – зеленый город» уже выполнена на стене Московского Дома Книги на Новом Арбате коммуникационным агентством PRIRODA.

Инициаторы проекта считают, что реализация проекта позволит повысить уровень экологического воспитания горожан и гостей города, а также создаст положительный образ Москвы, как современного социально-ответственного города, в котором вопросы экологии стоят на первом месте. При всем уважении,  последнее утверждение является излишне громким, поскольку даже тысячи надписей мхом не способны повлиять на общее состояние экосистемы столицы.

К тому же пока непонятно, получит ли проект продолжение или все ограничится разовой акцией. И.о. руководителя Департамента природопользования и охраны окружающей среды Москвы Антон Кульбачевский заявил, что решение о новых надписях будет приниматься после получения откликов жителей.